尼古拉斯：開始之前我必須指向大家抱歉，今天穿得不正式。第二個要抱歉的我今天要講英文。我今天講的就是怎樣順應潮流，利用互聯網在這個時代。這是一個令人興奮的話題。這個話題，其實就是是講怎樣利用數字平臺建立我們的平臺，讓消費者對數字渠道更為興奮。10年前我來到*，當時在美國沒有QQ等類的產品。今天的世界不一樣了。我是一個耐克人。我們會放很多的錄像讓大家振奮起來。這就是*個。

　　尼古拉斯：之所以要給大家放這個錄像，因為我經常用這個錄像，這個錄像對我來說這是一個非常好的例子。看到了這么多優秀的運動員，他給我們帶來了靈感和創新。而耐克也給世界運動員帶來了靈感和創新。你們可以看到，如果你有個身體，你就是個運動員。如果你能夠跑步，能夠離開你的椅子，就算坐在輪椅上，你都是運動員。任何人都可以是運動員。回到這個主題上，最讓我們興奮的一件事情就是靈感。無關是以前線下的營銷還是現在線下的營銷，我們都希望帶來創新。耐克的產品非常優秀，我們也進行一些網上的營銷，希望能夠把靈感和創新帶給所有人。

　　為什么我開會的時候總是會很興奮呢？接下來你會看到，這是我們處于的時代。如果30年前我是廣告人，我可以做電視廣告，做一些平面的廣告，也可以做一些直游（音）。而這個錄像，給大家看看那個時候傳統媒體中做了什么樣的酷的事情。

　　尼古拉斯：毫無疑問，我們經歷了一個非常美妙的品牌，我們的品牌建設是很棒的。左邊這個圖片是1994年的事情，當時在洛杉磯進行奧運會，這是一個非常有偶像意義的一個地方。這是一個非常好的廣告。其實總結了耐克所有的要義。不管到哪里，都可以看到沒有一個終點線。2002年我們又有了一個偶像式的廣告。

　　讓我更為興奮的是接下來的一個錄像。你們一定要仔細的看哦，因為這也是一個典型的耐克風格。我帶來了一些禮品袋，如果你們把我的問題回答對的話，我就會發放禮品給您。

　　尼古拉斯：你們看到廣告里有運動員，有電視廣告，有平面的海報。我接下來有個很難的問題，耐克在錄像帶里插入了哪三種新的媒體形式。誰能回答？我這里有很好的耐克的T恤衫哦。一定有一個人已經找到了答案吧？有誰嗎？

　　我不會很詳細的給大家講PPT，我沒有辦法用30分鐘講清楚我們的戰略，我給大家看看我們在過去一兩年里在亞洲做了一些什么很酷的事情。*個是去年在北京做的一個活動，是一個鞋的活動。作為一個數字媒體，每次我做活動的時候都想，我這邊客戶在線上，這是我的產品。我是一個運動公司，我要讓大家都出門運動，必須想一個方法。不僅僅是玩游戲，當然這是一部分。我希望他們到戶外做一些活動。這是我們去年做的一個活動，在北京做的一個活動。

　　尼古拉斯：非常簡單。用藍牙，發到你手機上，然后開始跑，跑到另外一個商店，到點之后看哪個是快的。最快的時間你可以去查。24雙鞋，每個商店都可以送一雙。我認為這是一個不錯的想法。把這樣線上和線下聯在一起，這是非常關鍵的事情，這是我們需要做的。不僅是在線上做，而且把線上的人拉到線下，把線上的人拉到店里買我們的產品。

　　另外一個是使用手機，手機大家越來越多的有互動。這是英國做的一個活動，耐克ID.

　　尼古拉斯：大家知道耐克ID是個性化的體現。就是你自己想要在鞋上弄什么顏色，選我們系列中的一種鞋款，選什么樣的底、什么樣的邊，六個星期里就可以完成。這樣每個人的鞋都不一樣。你可以把鞋發過來，看圖片怎么應用在鞋上，這樣手機就有一個非常好的壁紙了。

　　這是我們在*做的一個活動。這是一個籃球的游戲。我們在這邊有籃球場，我們建了一個籃球場，有不同的活動。上面的，就是在北京。我們可以在這里做廣告。在左邊有廣告。關鍵點是我們有產品在那邊，如果你買了一雙鞋，可以買到我們的T恤，這都是現場的。

　　下面一個活動，是電視的廣告。這是兩到三年以前，有一個50或者30秒鐘的廣告，可能企業要花很多的錢，你必須把一個故事編在里邊?，F在我們該怎么做呢？我們做50秒鐘，然后放到網絡上，這是一個英國足球運動的一個廣告。我們拍攝羅納爾多，然后放在線上。我跟一個亞洲區域的同事談了一下，在三個星期里，廣告點擊率升得非?？斓亩际悄涂说?。我們可以用英特網把我們的想法很好的表達出來。

　　尼古拉斯：大家可以到我們的網站nikefootball.com.cn上看廣告。如果你看了兩分鐘的錄像片，有很多的細節你可以去理解。而且可以了解整個故事情節。我們看到很多的類似的線上的故事。我們想要創造，創造力，我們不想把它擠成30秒鐘，沒有辦法給大家一個感人的故事。每個星期，都有新的錄像可以加上去，都是整個故事的一個連接。這就是我們做的工作。

　　一直對我非常有挑戰的，就是作為體育公司，必須讓大家參加體育。不僅僅是在線上做很酷的事情。*個就是去年在北京做的一個活動，我們得到了很多支持。

　　尼古拉斯：這是比較成功的，就是使用視頻。我們今年做的一些活動，我也想跟大家分享一下。這是跟QQ一起做的一個項目。

　　尼古拉斯：大家看到，這樣的活動我們做了兩個隊伍的比賽。我們有*的男孩帶到美國培訓，我們做了一個比賽。把整個的錄像都分16集，在CCTV播放，效果非常好。

　　通過不同的應用，線上的視頻我們可以把它更加深化。我們跟QQ一起開發了一個籃球的項目，有成千上萬人注冊，讓大家考慮發生了一些什么。同時我們還有一些培訓的材料，可以下載，可以拿到籃球課程里去看培訓怎么弄。這些都是深刻的有意思的活動。在線上的活動都和線下有不同的應用，完全的整合在一起。

　　尼古拉斯：這是一個非常有意思的應用，是一個互動。

　　尼古拉斯：這是比較成功的，就是使用視頻。我們今年做的一些活動，我也想跟大家分享一下。這是跟QQ一起做的一個項目。

　　尼古拉斯：大家看到，這樣的活動我們做了兩個隊伍的比賽。我們有*的男孩帶到美國培訓，我們做了一個比賽。把整個的錄像都分16集，在CCTV舞臺放，效果非常好。

　　通過不同的應用，線上的視頻我們可以把它更加深化。我們跟QQ一起開發了一個籃球的項目，有成千上萬人注冊，讓大家考慮發生了一些什么。同時我們還有一些培訓的材料，可以下載，可以拿到籃球課程里去看培訓怎么弄。這些都是深刻的有意思的活動。在線上的活動都和線下有不同的應用，完全的整合在一起。

　　尼古拉斯：這是一個非常有意思的應用，是一個互動。

　　尼古拉斯：這個廣告里不太有社區，不太有互動。目前我們做了很多有創意的事情。耐克ID我就不想多說了，它的意思就是進行個性化的鞋子的生產。你想想看，你要是到一個商店里去，現在你購買的鞋子是16個月一個時尚設計師設計的鞋子。但現在你可以上網個性化的定制你的鞋子，這多棒啊！今天我之所以不穿西裝，因為我有一個酷跑的項目。很重要的不是你怎樣進行廣告，不是怎樣建設你的品牌，都不是那些傳統的意義，真正上線的人，他們首先在意的是社區。另外一個在意的事情就是應用，建設網上的應用，是對消費者來說有價值的事情。所以QQ其實就是一個非常好的應用，QQ的即時消息工具就是一個非常好的應用。不能只有媒體的公司在做這些應用，我們的客戶也可以自己做這些應用程序。

　　耐克的酷跑就是一個很好的應用，能夠為顧客創造價值，讓他們每天使用，參與到我們的對話中。我們和蘋果也進行了合作。您有了這樣的鞋子，你跑一公里的路它可以給您記錄，到辦公室以后您可以把記錄器上的數據傳輸到計算機上，這樣你可以和澳大利亞的兄弟、巴黎的姐妹進行比賽，看誰以最快的速度跑了一公里的距離。這個對顧客來說是有價值的。

　　很抱歉*給大家看一個不太清晰的錄像。我這里寫著3108的數字，這是一個100萬的人，穿耐克的鞋進行長跑。*我會請大家回答我的兩個問題，看誰可以拿走*兩件T恤衫。

　　尼古拉斯：*我問大家的一個問題是很難回答的。但屏幕上怎么沒有，原來改掉了。我的問題就是上海8月31號，我們會做什么？我們8月31號會做什么？是去跑步是嗎？非常感謝。