網絡視頻*的貢獻是什么？通過網絡視頻，用戶可以看到“嫦娥一號登月”等國內外當下最熱門的新聞事件直播，也可以看到更多電視臺未播出的、由網友提供的“芙蓉姐姐神仙哥哥跳舞”；作為You時代的標志，用戶可以通過DV錄制自己的生活片段傳上視頻，讓全世界各個角落的朋友都認識你，但這些還不能詮釋視頻的貢獻。
網絡視頻被社會最為認可的貢獻就是，改變了網民傳統的閱讀方式。像一位用戶所說，“以前看新聞直接去信息網站，現在開電腦會直接去視頻網站。相對于單調的文字形式來說，視頻新聞能夠帶給我們更多視聽享受。”視頻在使閱讀形式變得輕松的同時，也在逐漸改變著人們由文字到視聽的網絡閱讀習慣。
本篇文章將就*視頻行業發展的近況、廣告投放現狀及今后視頻發展趨勢作一次全面的展望。
*視頻初年
2006年被稱為*視頻元年，在這一年，酷6、土豆、六間房、優酷等紛紛進入視頻領域，開始*視頻網站的創業。時隔一年，關于對視頻領域前景的討論不少，雖然無論是專家還是客戶對此新領域持樂觀態度，但幾乎所有視頻網站從業者在被問到收入模式的時候，回答卻都是“尚未明朗”。這種不明朗，在*互聯網興起之初也曾有過，那時互聯網的創業者都在集中做信息門戶，后來的結果我們都知道，大部分網站死掉了，僅存下現在的幾家，競爭可謂相當“紅海”。
而如今的視頻領域相對于互聯網興起初期，發展環境可謂有天壤之別。*互聯網興起初期，電腦普及率很低，用戶對互聯網大環境的使用積累也未達到今日的程度。而在現今，微軟、音樂電視、Nickelodeon三家在16個*的18000個孩子和16～24歲的年輕人之間進行了一個調查，調查顯示他們可以很容易接入互聯網、手機和至少兩樣電子設施，并且熟練操作；調查還顯示，88%的受調者所瀏覽的大部分網站鏈接是由朋友提供的，其中55%的視頻內容是根據朋友的建議而觀看的。從數據可以看出，*視頻領域的發展在市場成熟度方面具備了先天優勢，如果度過初期模式不清的階段，那么自身推廣和商業前景的“藍海”還是具有很大潛力可挖的。
自身推廣問題：同質化
一次看朋友發來的視頻鏈接，是關于章子怡老校友評價她的集錦，看完后想搜索有沒有對其他明星的校友評價集錦，在這個網站沒搜到，于是就去另一個視頻網站，輸入“XX校友評價”時，出來的竟然還是“章子怡老校友評價”。可見，*視頻網站在內容來源方面，相似程度頗高。
專家指出，*視頻領域目前同質化現象比較嚴重。
“這個問題是有歷史原因的。現今*大多數新近興起的視頻網站在內容方面都是在模仿YouTube模式進行建站的。原因在于YouTube在美國做得相當好，短期內就聚集了大量的用戶關注，并通過口碑相傳使用戶這個雪球越滾越大，照業內不成文的定律來看，海量用戶一定帶來商業上的成功。這樣的趨勢下，使得視頻形式怎么看起來都像是下一次互聯網奇跡的雛形。于是國內互聯網創業者在信念的驅使下，都以最快的速度開始了*視頻領域的創業，目的就是占據視頻領域這一平臺的制高點，并且在初期普遍以“官方合作”、“門戶”等概念加強自身對消費者“視頻正道”的心智占領，我們現階段所看到的絕大多數都是這一類視頻網站。如今，這種大而空的門戶概念正在遇到同質化加劇的挑戰。”視頻領域專家認為，初期定位的同質化成為*網絡視頻眼前發展的瓶頸。
而從用戶角度看，回答的則更為直觀。一個經常看視頻網站的用戶說：“我看到的視頻大多數都是朋友發給我的鏈接，在看完后我會在同樣的網站里去搜索更多其他的內容，如果這里搜不到，我就會去其他的視頻網站搜索，而今后也會一直使用能搜索到我想要內容的那個網站，直到下一個這樣的循環為止。”而一個在線的朋友回答得更是簡練：“同樣都有每日推薦、分類搜索等欄目設置，內容也都差不多，感覺用哪個都一樣。”
那么，*視頻網站解決問題的方向，就集中在了如何能使自己的視頻網站跟別人“不一樣”，并且能夠持續吸引用戶使得他們“不換臺”這一目標上。
網絡視頻被社會最為認可的貢獻就是，改變了網民傳統的閱讀方式。像一位用戶所說，“以前看新聞直接去信息網站，現在開電腦會直接去視頻網站。相對于單調的文字形式來說，視頻新聞能夠帶給我們更多視聽享受。”視頻在使閱讀形式變得輕松的同時，也在逐漸改變著人們由文字到視聽的網絡閱讀習慣。
本篇文章將就*視頻行業發展的近況、廣告投放現狀及今后視頻發展趨勢作一次全面的展望。
*視頻初年
2006年被稱為*視頻元年，在這一年，酷6、土豆、六間房、優酷等紛紛進入視頻領域，開始*視頻網站的創業。時隔一年，關于對視頻領域前景的討論不少，雖然無論是專家還是客戶對此新領域持樂觀態度，但幾乎所有視頻網站從業者在被問到收入模式的時候，回答卻都是“尚未明朗”。這種不明朗，在*互聯網興起之初也曾有過，那時互聯網的創業者都在集中做信息門戶，后來的結果我們都知道，大部分網站死掉了，僅存下現在的幾家，競爭可謂相當“紅海”。
而如今的視頻領域相對于互聯網興起初期，發展環境可謂有天壤之別。*互聯網興起初期，電腦普及率很低，用戶對互聯網大環境的使用積累也未達到今日的程度。而在現今，微軟、音樂電視、Nickelodeon三家在16個*的18000個孩子和16～24歲的年輕人之間進行了一個調查，調查顯示他們可以很容易接入互聯網、手機和至少兩樣電子設施，并且熟練操作；調查還顯示，88%的受調者所瀏覽的大部分網站鏈接是由朋友提供的，其中55%的視頻內容是根據朋友的建議而觀看的。從數據可以看出，*視頻領域的發展在市場成熟度方面具備了先天優勢，如果度過初期模式不清的階段，那么自身推廣和商業前景的“藍海”還是具有很大潛力可挖的。
自身推廣問題：同質化
一次看朋友發來的視頻鏈接，是關于章子怡老校友評價她的集錦，看完后想搜索有沒有對其他明星的校友評價集錦，在這個網站沒搜到，于是就去另一個視頻網站，輸入“XX校友評價”時，出來的竟然還是“章子怡老校友評價”。可見，*視頻網站在內容來源方面，相似程度頗高。
專家指出，*視頻領域目前同質化現象比較嚴重。
“這個問題是有歷史原因的。現今*大多數新近興起的視頻網站在內容方面都是在模仿YouTube模式進行建站的。原因在于YouTube在美國做得相當好，短期內就聚集了大量的用戶關注，并通過口碑相傳使用戶這個雪球越滾越大，照業內不成文的定律來看，海量用戶一定帶來商業上的成功。這樣的趨勢下，使得視頻形式怎么看起來都像是下一次互聯網奇跡的雛形。于是國內互聯網創業者在信念的驅使下，都以最快的速度開始了*視頻領域的創業，目的就是占據視頻領域這一平臺的制高點，并且在初期普遍以“官方合作”、“門戶”等概念加強自身對消費者“視頻正道”的心智占領，我們現階段所看到的絕大多數都是這一類視頻網站。如今，這種大而空的門戶概念正在遇到同質化加劇的挑戰。”視頻領域專家認為，初期定位的同質化成為*網絡視頻眼前發展的瓶頸。
而從用戶角度看，回答的則更為直觀。一個經常看視頻網站的用戶說：“我看到的視頻大多數都是朋友發給我的鏈接，在看完后我會在同樣的網站里去搜索更多其他的內容，如果這里搜不到，我就會去其他的視頻網站搜索，而今后也會一直使用能搜索到我想要內容的那個網站，直到下一個這樣的循環為止。”而一個在線的朋友回答得更是簡練：“同樣都有每日推薦、分類搜索等欄目設置，內容也都差不多，感覺用哪個都一樣。”
那么，*視頻網站解決問題的方向，就集中在了如何能使自己的視頻網站跟別人“不一樣”，并且能夠持續吸引用戶使得他們“不換臺”這一目標上。
