企業(yè)宣傳片常見的表現(xiàn)形式多種多樣，同樣的主題可以通過不同的表現(xiàn)形式將企業(yè)形象呈現(xiàn)于目標(biāo)受眾眼前，并產(chǎn)生不相同的溝通效果。下面是制作企業(yè)宣傳片的類型，一起來了解下吧： ?

【制作企業(yè)宣傳片的類型】 ?

1、產(chǎn)品主角型：這種表現(xiàn)手法是讓產(chǎn)品本身演示，表現(xiàn)產(chǎn)品“固有的戲劇性”，把產(chǎn)品變成一種有趣的激動(dòng)人心的東西;吸引人們觀看它、記住它。 ?

2、示范型：這種表現(xiàn)手法是將產(chǎn)品的特色或確實(shí)過人之處，在熒屏上展現(xiàn)給觀眾看，讓人們親眼看到該產(chǎn)品的功能是否名副其實(shí)，以化解其懷疑心理，強(qiáng)化宣傳片訊息的可信度與說明力。此類型表現(xiàn)手法應(yīng)注意：1) 不要愚弄觀眾，惟有誠實(shí)可靠的示范，觀眾才不會(huì)懷疑那是過分夸張的宣傳。2) 如果可能，將示范過程以一個(gè)鏡頭完成，不要切接，以取信于觀眾。3) 必須與訴求重點(diǎn)密切相關(guān)，且具趣味性、戲劇性或驚喜性，切忌枯燥單調(diào)。4) 必須能有力證明產(chǎn)品的獨(dú)特之處，而且很簡潔，很容易了解，示范愈直接，愈強(qiáng)烈，就愈具說服力。 ?

3、解決問題型：將解決消費(fèi)者生活中的某種問題加以突出，以引起消費(fèi)者的正視，然后將產(chǎn)品介紹出來以解決消費(fèi)者的困繞。解決問題看來似乎平凡，但不可簡單從事。如果問題本身對目標(biāo)視聽眾來說，是無關(guān)痛癢或毫不真實(shí)的，或者解決問題的表現(xiàn)方法過分夸大，難以使觀眾相信，就會(huì)陷入陳腔濫調(diào)，甚至侮辱觀眾的危險(xiǎn)，因此，運(yùn)用這種 手法時(shí)應(yīng)注意：問題本身必須是確實(shí)存在造成困繞，應(yīng)該是簡單直接有效、切實(shí)可行的。為了突出問題的嚴(yán)重性，可以把問題戲劇化，或強(qiáng)調(diào)其負(fù)面影響，但必須掌 握適度，而且在*別忘了給消費(fèi)者一個(gè)正面的肯定。 ?

4、名人推介型：找一個(gè)能夠跟產(chǎn)品聯(lián)想在一起的權(quán)威人士向觀眾推薦產(chǎn)品或在宣傳片中擔(dān)任角色，以提高消費(fèi)者的注目度與偏好度，成敗關(guān)鍵在于名人的可信度及他與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。 須注意的是，一旦選擇某權(quán)威人士推介其產(chǎn)品時(shí)，要盡量維持雙方之間長期固定關(guān)系，在一定期間限內(nèi)要求其不能為別的產(chǎn)品拍宣傳片，選擇才會(huì)有積累效應(yīng)，才使品牌與其形成緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)結(jié)越緊密，名人宣傳片的威力就愈能發(fā)揮出來。 ?

5、故事型：通過精心設(shè)計(jì)，把企業(yè)宣傳片內(nèi)容巧妙地融入故事情節(jié)里，這個(gè)情節(jié)經(jīng)過開始到中間到結(jié)尾，就像微型電影一樣，把觀眾吸引到故事中，然后又領(lǐng)向戲劇性結(jié)尾，讓觀眾看 完故事后，也對訊息留下深刻的印象應(yīng)注意的是，由于企業(yè)宣傳片時(shí)間短，因此故事情節(jié)一定要簡潔易懂，讓人看了就知道它在說什么，不能太復(fù)雜、太懸疑，也不拘 泥于情節(jié)的完整性，故事只是企業(yè)宣傳片內(nèi)容的依據(jù)，內(nèi)容是主角，是溝通的在重點(diǎn)，千萬不能喧賓奪主，為故事而故事，如果觀眾看了為故事而喝彩，但忘卻企業(yè)宣傳片的主題是什么，不如不做。 ?

6、音樂型：指專為企業(yè)宣傳片而獨(dú)創(chuàng)的主題歌或MTV，配以適當(dāng)?shù)漠嬅妗? ?

7、幽默型：通過饒有風(fēng)趣的情節(jié)，將含有詼諧、滑稽、調(diào)侃的表情動(dòng)作、語言、音響等進(jìn)行巧妙安排，采用美與丑的強(qiáng)烈對比和“理性的創(chuàng)錯(cuò)”造成一種喜劇情境，在善意的微笑中，傳遞企業(yè)宣傳片信息，目的在于引發(fā)視聽者快樂的情緒，以吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。 ?

8、幻想型：企業(yè)宣傳片中的產(chǎn)品發(fā)言人又不是生活中的人，而是幻想的角色，或者是宣傳片影片表現(xiàn)的情境不是現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)反映，而是某種幻想世界。這種運(yùn)用夸張手法，以豐富 想象構(gòu)織出神話與童話畫面，在奇幻的情景中傳遞企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)，寓于浪漫色彩，給人以奇特的視覺感受，具有強(qiáng)烈的感染力。 ?

9、特殊效果型：運(yùn)用特技造成視覺與聽覺的特殊效果，使企業(yè)宣傳片中的口號、品牌等訊息，表現(xiàn)的特異獨(dú)行、與眾不同、容易記憶。特殊效果并非講述一個(gè)故事或解決某種問題，主要目的在于制造與商品有關(guān)的某種情緒、氣氛、建立品牌印象。 ?

【企業(yè)宣傳片拍攝蒙太奇運(yùn)用技巧】 ?

一、蒙太奇的含義： ?

蒙太奇，法文原義指建筑的結(jié)構(gòu)和裝配，借用到影視藝術(shù)，有剪接、組合之意。蒙太奇的完整含義，至少應(yīng)當(dāng)包括這樣三層意思： ?

1、作為影視剪輯的技巧和方法，蒙太奇將影視藝術(shù)的各種元素如聲音、表演、造型、攝影等組合、聯(lián)系在一起，形成連續(xù)不斷、完整統(tǒng)一的視覺形象。最初，蒙太奇只是畫面和畫面的組接，目前發(fā)展到包括場面與場面、段落與段落、畫面與聲音、聲音與聲音之間的組合關(guān)系。 ?

2、蒙太奇是影視的基本結(jié)構(gòu)手段和敘述方式。一組鏡頭可以組成蒙太奇句子，若干蒙太奇句子或場面可以組合蒙太奇段落，從而形成整部影片。同時(shí)，蒙太奇通過鏡頭、場面、段落的 分切與組接，又可以對素材進(jìn)行選擇和取舍，并且創(chuàng)造出獨(dú)特的影視時(shí)間和空間，形成不同的節(jié)奏，從而創(chuàng)造出不同的敘述方式和結(jié)構(gòu)形式： ?

3、作為影視反映現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)方法即蒙太奇思維;蒙太奇思維是影視獨(dú)特的思維方法，是其他藝術(shù)所沒有的，影視編劇在進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思時(shí)，應(yīng)遵循蒙太奇思維方法。 ?

二、蒙太奇的藝術(shù)功能： ?

愛森斯坦曾經(jīng)說過，兩個(gè)鏡頭的組接產(chǎn)生的效果并不是兩者之和，而是兩者之積。這說明了蒙太奇這一表現(xiàn)手段的巨大效用。關(guān)于它的藝術(shù)功能，我們概括地說有以下幾點(diǎn)： ?

1、蒙太奇可以把鏡頭有機(jī)地組織成一部刻劃人物，表達(dá)完整的思想內(nèi)容，又為廣大觀眾所理解的影視作品。 ?

2、蒙太奇可以按照藝術(shù)的需要，對時(shí)間和空間進(jìn)行壓縮與延伸，既增加作品的容量，使故事情節(jié)更加集中和概括，又能獲得令人信服的真實(shí)感。 ?

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3、蒙太奇可以發(fā)展平行劇情，平行動(dòng)作以加強(qiáng)影片的懸念。它還可以造成或激烈、或舒緩、或緊張的節(jié)奏。影視創(chuàng)作者可以通過不同長度、不同類別、不同方位的鏡頭的組接，使影片的節(jié)奏豐富多變、。生動(dòng)自然而又和諧統(tǒng)一，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。 ?

4、蒙太奇可以通過聲畫分立和聲畫對位產(chǎn)生特殊的藝術(shù)效果。聲畫分立是指畫面中的聲音和形象不同步，互相離異，即聲音和發(fā)聲體不在同一畫面，聲音是以畫外形式出現(xiàn)的。它們通過分離的形式，在新的基礎(chǔ)上求得和諧與統(tǒng)一，使聲音從依附于形象的從屬地位中解放出來，’成為獨(dú)立元素。 ?

加強(qiáng)了聲音同畫面形象的內(nèi)在聯(lián)系，使之更加富于感染力，從而奉富了影視的表現(xiàn)手段。聲畫對位是指聲音和畫面形象分別表達(dá)不同的內(nèi)容，各自以其特有的內(nèi)在節(jié)奏獨(dú)立發(fā)展，分頭并進(jìn)而殊途同歸，從不同方面表明同一內(nèi)涵。聲畫對位的結(jié)果，產(chǎn)生某種它們自身原來并不具備的新的寓意，通過觀眾的聯(lián)想，達(dá)到對比、象征、比喻等效果，給人以獨(dú)特的審美享受。 ?

【企業(yè)宣傳片拍攝調(diào)動(dòng)情緒的技巧】 ?

我們在企業(yè)宣傳片拍攝前雙方之間的溝通也需要技巧，不要等到拍攝現(xiàn)場已經(jīng)布置完成，攝像機(jī)、燈光等一切準(zhǔn)備完成以后再和模特頭痛。這時(shí)模特往往會(huì)有些緊張。溝通的*時(shí)機(jī)是在布置現(xiàn)場，給模特化妝的時(shí)候，一邊化妝一邊與模特交流。在溝通中不要忽略模特的意見，不能讓其有抵觸情緒。必要的情況下，可以示范一下;在企業(yè)宣傳片拍攝中有一些技術(shù)崗位的拍攝，這時(shí)要多傾聽模特(員工)的建議，必要時(shí)可以根據(jù)其提出的建議，合理的安排拍攝工作;其次要對其多鼓勵(lì)，畢竟大多數(shù)拍攝對象不是專業(yè)的模特，要多鼓勵(lì)，多支持。 ?

在企業(yè)宣傳片拍攝過程中，被拍攝對象可分為主動(dòng)型、被動(dòng)型和輔助型。要對這些人群針對性的進(jìn)行溝通。 ?

1、自主型：較容易調(diào)動(dòng)情緒，因這種被拍者一般都是主動(dòng)要求拍攝，攝影師在合理要求下，該容易達(dá)到情緒調(diào)動(dòng)目的，但要注意過猶不及，雖然本人自愿，但必須視被拍者所要求達(dá)到的照片效果、目的、心態(tài)而定。 ?

2、被動(dòng)型：主要指老弱病幼群體，此群體自主能力弱，且情緒不容易穩(wěn)定，常有起伏，須針對時(shí)間、地點(diǎn)、天氣、環(huán)境等大部因素結(jié)合考慮，調(diào)動(dòng)此群體情緒，要求有適合的環(huán)境因素，有其值得信賴的監(jiān)護(hù)者陪伴，主要由其監(jiān)護(hù)者進(jìn)行情緒調(diào)動(dòng)，拍攝者進(jìn)行輔助調(diào)動(dòng)并適時(shí)進(jìn)行抓拍，可借助該對象所依戀的物品、事件進(jìn)行暗示調(diào)動(dòng)。 ?

3、輔助型：是指因拍攝需要的模特等特定人員，該項(xiàng)人員雖然有本體意識(shí)，但因拍攝需要，常需放棄本體情緒，配合攝影者替代情緒，這里要注意的是，攝影需要什么情況?外出采風(fēng)時(shí)，常需要抓拍、連拍，因?yàn)椴恢榈娜吮憩F(xiàn)出來的情緒是最自然的。這里調(diào)動(dòng)該項(xiàng)人群的情緒可做如下步驟：言語交流，用談話提示對象，表達(dá)達(dá)意，要對象清楚自己所要求達(dá)到的狀態(tài)。 ?

肢體語言，在調(diào)動(dòng)情緒時(shí)，聲音是第二要素，圖象才是*要素，人的眼睛是外部信息的*接收器官，利用肢體語言可以強(qiáng)化表達(dá)拍攝目的，確切表述拍攝需要，注意動(dòng)作和語言的結(jié)合。借助道具，這里是強(qiáng)化肢體語言的步驟，單靠肢體怨言較單調(diào)，可借助當(dāng)時(shí)情形所需要的道具進(jìn)行指導(dǎo)調(diào)動(dòng)。心理暗示，結(jié)合語言、動(dòng)作，給對象進(jìn)行心理調(diào)節(jié)，若需要愉快情緒則要求其進(jìn)行快樂思考，悲傷情緒則要求其進(jìn)行傷心思考。 ?

【企業(yè)宣傳片制作需要注意的誤區(qū)】 ?

誤區(qū)一，企業(yè)宣傳片的時(shí)間越長越好。宣傳片的時(shí)間越長訴求的內(nèi)容可以更多，但是在注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，冗長的信息往往形成視覺疲勞，結(jié)果適得其反，要根據(jù)訓(xùn)練的目的和受眾來合理安排時(shí)間，抓住主要訴求，不必面面俱到。 ?

誤區(qū)二，宣傳片的格式都一樣，不需要什么策劃。一個(gè)缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片，只能是圖像和文字以及配音的簡單堆砌，在制作宣傳片之前，必須明確品牌營銷目的，展示的內(nèi)容，受眾特點(diǎn)，以及競爭對手等進(jìn)行分析整理，沒有策劃的創(chuàng)意，就很難判斷出它的走向，很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也沒有意識(shí)到策略的重要性，企業(yè)沒有策略和策略模糊不清，就勢必造成宣傳片不能奏效。 ?

誤區(qū)三，只要攝像機(jī)是專業(yè)的，拍攝的畫面就是專業(yè)的，很多企業(yè)制作宣傳單時(shí)，往往會(huì)有這樣的感受，制作公司拍攝時(shí)使用的設(shè)備都很專業(yè)，拍攝和制作時(shí)間也不短，但總感覺影片不夠大氣流暢，不吸引人，原因在哪里呢?影視拍攝是藝術(shù)門類之一，像畫家一樣，拍攝的過程也是一種藝術(shù)創(chuàng)作，攝影語言的把握就像攝影師賴以生存的根本，也是成就高品質(zhì)影片最重要的一環(huán)，同樣導(dǎo)演和后期制作人員的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)，都對影片起著舉足輕重的作用，企業(yè)在確定影視，影片制作的合作對象時(shí)，往往看重它使用了什么相機(jī)軌道和搖臂，對制作人的經(jīng)驗(yàn)和素質(zhì)往往缺乏考察。 ?

誤區(qū)四，只要用的設(shè)備一樣，誰的價(jià)格低，承諾的多就是*選擇，宣傳片是展示企業(yè)形象的一個(gè)極佳載體，本來物美價(jià)廉是企業(yè)的目的，但很多時(shí)候價(jià)廉了，物通常不美，低價(jià)很多時(shí)候意味著簡單拍攝，低層次特效和剪輯等，即使制作公司能竭誠為你服務(wù)，但有限的專業(yè)素養(yǎng)不可能為你做出讓你滿意的作品。 ?