視新聞如果想要吸引觀眾的眼球，在激烈的媒體競爭中取得優勝，成為一篇佳作，它的首先要素就是導語要會“講”故事，能引人入勝，讓人有先睹為快的沖動。下面是電視新聞導語寫作技巧，一起來了解下吧： ?

【電視新聞導語寫作技巧】 ?

1、導語要提供*信息 ?

電視新聞導語是一個信號，提醒人們開始注意一則信息。只有那些新的內容才能喚起人們的注意。一般說來，觀眾會對新的內容比較敏感，因此一旦偵查到了，便會馬上進入到一種積極的待命狀態。 ?

這一則消息是1998年*廣電新聞獎的一等獎得主，《巴格達遭空襲紀實》，它的導語是這樣寫的： ?

巴格達當地時間19號凌晨1點30分，伊拉克首都巴格達遭到美英第三輪大規模的巡航導彈的襲擊，巨大的爆炸聲震撼了整個城市，這是三天以來美英對伊拉克進行的最為猛烈的一次空襲。請看本臺從巴格達發來的報道。 ?

這則導語的主要特點是用語精煉，用簡短的語言精確地概述了整個事件，包含了*發展動態，把*的消息最及時地傳達給了觀眾。 ?

2、導語要突出觀眾關心的內容 ?

突出觀眾關心的內容，就是要把和觀眾生活緊密相連的或者他們最為關心與感興趣的事表現出來。要能抓得住觀眾，這是導語需要具備的一個特點。 ?

廚師掛牌制度是南京市的老正興菜館開創的一項新制度。這種改革之后，菜館的生意變得十分紅火，每天都供不應求。這很大程度上得歸功于消息的導語。但是一開始，消息的導語寫得卻并不如人意。起初這條新聞的導語是這樣寫的： ?

南京的*，老正興菜館最近出了個新招，讓廚師也實行掛牌制度。這個制度吸引了很多顧客，菜館的生意也越來越紅火。從18號這個制度開始執行以來，才五天，營業額就超過了6000元，據說是創了菜館營業額的新高。 ?

這則導語中重點突出的是菜館的營業額創新高，表現掛牌制度實施后，給菜館帶來了很好的經濟效益，但是像營業額上升這樣的事情，因為和觀眾的關系并不緊密，所以不太容易引起觀眾的注意。后來，導語改成了如下的形式，由于導語內容符合民眾對新奇事物的好奇心，而且是從觀眾的角度寫的，所以觀眾有讀下去的欲望，有了去現場一探究竟的沖動。 ?

坐在*的舊樓里，邊品茶，邊欣賞大廚們出神入化的技藝，然后再根據喜好選擇名廚為其烹飪，這是多么享受的一件事啊。南京的老正興菜館，滿足您的私人定制，趕快來品嘗吧。 ?

3、導語要揭示新聞的主旨 ?

一則新聞的好壞、質量的高低在很大程度上依賴于記者對于新聞主題的掌控能力。正確、深刻、的主題能揭示出問題的根源與本質，如何在短小的新聞中體現好這一點又顯得尤為困難，需要記者具有深厚的功底。導語的責任是要揭示新聞的主題主旨，讓人一目了然，因此要簡明扼要，同時又得直擊要害。 ?

《中山艦打撈今天開工》一則訊息的導語如下： ?

湖北省*今天下午3點30分在武漢金口正式動工，開始打撈中山艦。這艘艦是以中山先生命名的，而且與孫中山先生的革命歷程息息相關。 ?

這則導語用很明了的方式點名了時間、地點、事件。對于事件的不同尋常性，則是用了該艦艇和一個耳熟能詳的名人之間密不可分的關系來體現的。 ?

4、導語要考慮聽覺效果 ?

同普通新聞的區別在于它的傳播形式。電視新聞節目是畫面同聲音的結合，所以在電視新聞導語的寫作時，要注意聽覺效果，采用人們喜聞樂見的語言“說”新聞。如何在這方面凸顯優勢就需要注意以下幾個方面： ?

1)生活化 ?

央視于2000年元月二十八日在《晚間新聞報道》中報道過一條新聞，名字叫《上海商家備好年夜飯》。這則新聞讓很多觀眾感到十分親切，社會反響很好。它的導語如下： ?

大年三十的晚上，每家每戶都得忙活一頓年夜飯。今年，上海的精明商家說，被張羅了，來店里我替你們做! ?

導語用樸實的語言打動了觀眾，用真情感染了觀眾。平實的語言是普通民眾司空見慣的大白話，但是就是這樣的語言，給人一種真實、可信賴的感覺。和那些空化套話相比，這條導語更能打動觀眾。 ?

2)通俗易懂 ?

通俗易懂就是要用易于大眾理解的語言，將復雜的事件簡單化，讓普通百姓也能理解問題的核心，了解本質。 ?

2000年1月27日晚間新聞報道《北京放寬*生留京限制》的導語：北京市在對待人才的態度上一直嚷嚷說自己求賢若渴。可是論行動力上，卻遠不如上海，深圳等城市來得積極。北京的人事局最近表示，說今年將對*生留京的限制放寬。不但研究生能留在北京就業，各種優惠政策也會陸續對優異的本科生開放。 ?

該導語中，不但包括了重點，“放寬就業政策”，同時還對此做出了評價。報紙用“一直嚷嚷”，“求賢若渴”這樣的詞匯來表現自己的立場，對北京市*這幾年關于人才政策方面的空喊口號，只說不做的批評。語言通俗，內容明確，符合普通民眾的要求。 ?

3)樸實自然 ?

用耳朵接受信息時，往往無法做到全神貫注。因此信息必須直接而順暢地傳遞到受眾耳朵里，而不能拐彎抹角。玩文字游戲，賣弄文采是新聞撰寫中的大忌。 ?

4)形象生動 ?

漢語中的詞匯非常豐富，因此選擇余地非常大。選擇那些瑯瑯上口的詞語，例如，用“比方”代替“例如”，將“不安”換成“忐忑”等等，效果則會大不一樣。多用兩個音節的詞匯。由于兩個音節的詞匯發音的持續時間較單音節詞匯來說要長一倍，因此在聽覺上會給人更深的印象。新聞播報的過程中，會把“即”改為“就是”，“但”改為“但是”，“否”改為“不是”等等。 ?

此外，還有一點也是需要注意的：導語要想在兩三語之間感染和吸引觀眾，就必須簡潔明快，絕不能拖泥帶水。妄圖在十幾個字的內容里包含全部細節的結果只能是失敗。羅列數字也是一大忌。新聞要學會用文字去感染觀眾，而不是用數字堆砌去震撼觀眾。 ?

【電視新聞導語寫作要點】 ?

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1.凸顯“新鮮”。 ?

電視新聞要體現出新聞的“新穎”、“新鮮”來，也就是電視觀眾認為的亮點，要把新聞中的亮點、新鮮點寫到新聞導語中，而且這個“新”、“亮”要突出在何時何地何事上，把關鍵性的“點”顯現出來，激起觀眾的好奇和興趣。需要強調的是，何時是指*的一個時間點，即常說的*動態。 ?

2.簡明扼要，立足于“短”。 ?

電視新聞導語不可能面面俱到，因此要開門見山，用最簡潔凝練的字句，把新聞中最精彩最重要的點凸顯出來，力求一語道破新聞主題。記者不能像寫小說或者記敘文那樣鋪開來寫，同時又不能因為忽視了細節而導致留給觀眾一個“不知道新聞說什么”的印象。 ?

3.通俗易懂，形象生動活潑。 ?

電視新聞與報紙新聞的一個區別在于，電視除了文字、畫面外，還依賴于聲音傳送，因此，電視新聞導語不能忽視觀眾的聽覺感受，要把電視聲情并茂、視聽兼備的優勢表現出來，做到生動形象、通俗易懂。通俗易懂、生動形象的導語，在貼切地反映新聞事實的同時，讓觀眾倍感親切，從而引起觀眾的興趣。 ?

【電視新聞導語寫作手法】 ?

1、懸念式導語。也就是我們常說的在導語中避開直接交代事實，而是利用新聞本身來設置一個“謎”，引起觀眾的興趣、好奇和思考，然后再在正文中揭示謎底，讓觀眾產生一種“原來如此”的恍然大悟之感。這是一種在電視新聞中常用的也是比較有效的新聞導語寫作模式。 ?

2、敘事式導語。用講故事的形式寫新聞事件，將索然無味的新聞事件進行故事化處理，增加其趣味性。這是現代電視新聞發展的一個趨勢。故事化的新聞當然也就要求新聞導語采用“故事化”的方式來“敘事”，讓導語會“敘說”故事，打動觀眾，吸引觀眾注意力。這樣的新聞更加顯得生趣盎然，讓觀眾增加現場感。 ?

3、擬人式導語。把對事物及動物的報道通過擬人的方式表達出來，這是國外及港臺電視新聞節目常用的一種手法，在國內電視新聞中也可進行嘗試。如報道熊貓“歡歡”在日本生活的一則新聞。由于這兩只可愛的熊貓初到日本時對新環境不適應，身體狀況欠佳，這則新聞的導語用上“茶飯不思”、“有點沮喪”等詞語，使觀眾倍感親切。 ?

4、提問式導語。也就是問題式導語，即在導語中提出觀眾所關注的問題，引起觀眾的思考，然后將問題的現象報道出來，同時通過新聞分析與追蹤，將現象背后的原因發掘出來，給觀眾以思考或驚醒。提問式導語比較適合一些針對性較強的電視專題新聞。它和懸念式導語不同，懸念式導語側重于引起觀眾的興趣和好奇，而提問式導語更傾向于站在觀眾的角度，把握受眾的心理，以充滿人文關懷的語言來引導觀眾思考、闡發自己的一些觀點和見解，從而達到更好的傳播效果。 ?

5、參與式導語。也就是電視新聞在開始播放的時候，就直接說明記者以耳聞目睹的方式參與到新聞事件現場，用最簡練的話語向觀眾交代新聞事件發生的背景、原因等，讓觀眾仿佛跟隨著記者到了現場一樣。觀眾的真實感強烈，現場感覺突出，從而迫不及待地想了解新聞的*動態。 ?

【電視新聞導語怎么寫】 ?

一、電視新聞導語的作用及形式 ?

電視新聞導語主要有三個重要作用：一是介紹新聞事實的核心，二是揭示新聞的主題，三是引起觀眾的興趣。 ?

一般而言，電視新聞導語主要有以下幾種常見形式： ?

1、播音員、主持人的演播室電視新聞導語。它是綜合性電視新聞欄目制作中常見的一種手段，由播音員在演播室播報，概括新聞的要點、看點，展示新聞的主題、有價值的內容，或者是起串聯過渡等結構性作用的話語。 ?

2、解說與畫面緊密配合的電視新聞導語。它是指播音員和主持人不出鏡，伴著新聞標題出現，由播音員播送新聞稿內容，配以新聞畫面的電視導語。 ?

3、現場同期聲電視新聞導語。一般分為記者現場出鏡導語、新聞人物或采訪對象的同期聲導語、現場聲畫為主等三種類型。 ?

二、讓電視新聞導語更具吸引力 ?

相對于報紙、廣播等其他大眾媒體的新聞導語而言，電視新聞導語更具立體化、真實感和互動性。它獨具的電視媒介特性讓其本身就能吸引一部分觀眾的眼球，但若讓其更具競爭實力、吸引更多的觀眾，筆者認為，需要從以下幾個方面加以注意： ?

1、追求價值和信息的*化。電視新聞導語是讓人們開始注意收聽收看的一個信號。新的信息往往能夠引起人們更多的關注。通常，觀眾接受了一個新的信息后，會進入特別關注的收看狀態，即形成審美期待。為此，電視新聞導語要突出新聞價值*的要素，突出新聞中最關鍵、最吸引人的要素，這些要素應該能夠完美地體現新聞價值，揭示新聞主題，并起到良好的導示作用。 ?

海倫臺曾播出的新聞《城鎮化建設篇―― 如椽巨筆繪錦圖》的導語是：“科學規劃，統籌城鄉，全力推進新型城鎮化建設。在新的起點上，我市實現了新型城鎮化建設發展的大跨越。” ?

這條消息的導語幾乎概括了整個事件所有*、最重要的信息，引發了觀眾對整條新聞的關注。 ?

2、將新聞進行故事化處理。新聞是人類社會活動的反映，必然有許多生動活潑的故事和人物，從這個意義上來說，采訪新聞就是采訪故事。電視新聞要吸引受眾眼球，在激烈的競爭中取勝，首先它的導語就要會“說”故事，會打動人，吸引人。用設問和懸念等“講故事”的手法突出觀眾關注的熱點，把與觀眾利益相關或觀眾關心的、感興趣的事寫出來，就能吸引觀眾的注意力。 ?

請看《海倫生態文明村百興村成為影視拍攝基地》的記者現場出鏡導語。 ?

(記者現場聲)：我現在是在省五星級新農村建設試點村海倫市聯發鄉百興村，您現在看到道路兩側綠樹成蔭，花團錦簇的綠色生態景觀，是百興村生態文明村建設的一個縮影，正是這種優美、文明的生態環境，使這個村成為沈陽莎夢文化集團有限公司的影視拍攝基地。 ?

導語的開頭部分就制造出新的懸念，海倫市聯發鄉百興村――為什么會成為影視拍攝基地?帶著這個問號，觀眾就想在后續的新聞報道中一看究竟。 ?

3、將電視新聞導語通俗化。電視新聞節目的傳遞，除依賴畫面外，更有賴于聲音，聲音一聽而過，不像報紙那樣可以重看一次，所以電視新聞導語要盡量使用通俗化、淺顯易懂、一聽就明白的語言。 ?

電視新聞導語要口語化，樸實自然、簡明短晰、形象生動，還要通俗易懂、避免使用深奧難懂的詞匯和字眼，用大眾易于理解的語言表達深刻的思想、觀點、復雜的事件、重要的問題、層出不窮的事物。 ?

除此之外，需要注意的是，在導語中，不要包含全部細節，不要羅列數字，觀眾對這樣的導語不易記住。 ?

電視新聞導語必須符合以上幾種特征要求，文字語言要避免書面語、生僻詞句、專業術語，多使用短句少用長句。這是真實和平易地傳遞信息，以引起觀眾興趣的方法。 ?

電視新聞導語是引導觀眾觀看電視新聞的一扇門，它雖沒有固定的模式，但必須體現記者的智慧，張揚記者的個性，這樣才能激起觀眾收視興趣，博得受眾認可。導語寫作成功的經驗告訴我們：最有效的做法，莫過于不斷地探索和創新，只有那些深入采訪、占有豐富新聞素材、勤于探索、埋頭鉆研、勇于創新的記者才能寫出好的新聞導語。 ?