如果只是把關注的焦點放在動漫上，那么*數字內容產業的路只能越走越窄，但如果能多一些“不務正業”，那也許將迎來一個更光明的前景。在近日舉行的2009上海國際數字媒體論壇上，“拋開動漫談動漫”成為引人注目的話題。

　　*數字內容產業近年來受到*高度重視，也成為各地競相培育的新增長點。在這個“技術與藝術結合”的新興產業中，制作動畫片無疑是最引人注目的門類，也因此幾乎成了數字內容產業的“代名詞”。但這一“代”卻把數字內容產業逼上了一座獨木橋。

　　*動畫學會常務副秘書長李中秋為聽眾們“端上”一組冷熱分明的數據——國內有700多所學校開設動畫專業，在校學生超過50萬，媒體和校方高呼“人才缺口還有50萬”；但另一方面，全世界范圍內，從事動畫片制作的人不過12萬。

　　事實上，動畫領域內，目前不僅學生就業難，企業也好不到哪兒去。李中秋說，*去年動畫片產量達到16萬分鐘，幾乎占全世界的一半，但產值卻不到全世界的1%。

　　“孩子們就業的出路在于‘泛動畫’。”李中秋說。

　　“泛動畫”的概念，過去沒有，也無法發育。但隨著技術進步和社會環境變遷，動畫片的形態也在不斷變化，“泛動畫”有了現實的可能。

　　《大鬧天宮》代表的是動畫電影時代，但在《鐵臂阿童木》等日本卡通的引領下，動畫跨入電視時代，觀眾在觀看時間、地點和內容上獲得了更大的選擇權，廣告取代票房成為主要收入來源，于是，電視動畫取得極大的發展，年產量較之動畫電影有了數百倍的增長。

　　再后來便是互聯網時代——電腦技術大大豐富了動畫的制作和消費自由度，數字內容成為主流產業。而展望未來，隨著新技術的涌現，移動終端的普及，制作、消費動畫的方式將更趨多元化。由此，“泛動畫”概念得以扎根。

　　在李中秋的“泛動畫”概念里，基于與動畫片制作相近的技術和工具，數字內容產業的外延異常豐富：工業設計、城市規劃、案件場景再現、三維廣告都能納入其中。

　　在論壇上，中科院自動化所副所長徐波也提到了與“泛動畫”概念類似的“大動漫觀”。徐波認為，我國動漫產業起點低，發展快，但產業界目前更應著力發展三維內容技術，使之與教育、醫療、工業、軍事等各個領域交叉融合，形成與真實世界對應的虛擬現實。這是一個具有戰略價值的“泛動漫產業”，具有極大的發展空間。

　　基于“泛動畫”概念，上海市信息化領導小組專家委員會副主任委員賀壽昌表示，上海要發展的數字內容產業，不要單純局限于動漫游戲，而應注重帶動傳統產業的升級。比如，發展虛擬購物技術，能帶動傳統商業；發展虛擬游覽技術，能帶動會展旅游業。為此，*應建立與之相應的人才培養體系，設立投資導向目錄，扶持關鍵技術研發。