與一般的廣告片不同，在電影中，導(dǎo)演可以把汽車(chē)內(nèi)在與外在的點(diǎn)點(diǎn)滴滴表現(xiàn)得淋漓盡致，而這種刻意的特寫(xiě)在影片中卻又不會(huì)顯得突兀，而是順理成章，很客觀地呈現(xiàn)在觀眾面前，其與直接的廣告不同，它不會(huì)使觀眾產(chǎn)生直白宣傳時(shí)的那種抵觸心理。
在影片《速度與激情》中，影師對(duì)布萊恩開(kāi)的那輛豐田SUPRA的每一次著力的刻畫(huà)，都帶給了觀眾無(wú)窮的震撼：那夸張的外形和兇猛的動(dòng)力留給了觀眾無(wú)盡的回味，而其不到5秒的百公里加速及完美的操控，相信已深深地揪住了每一個(gè)駕駛狂人的心。想必這種效果也只有在電影中才能夠表達(dá)得如此的淋漓盡致。
汽車(chē)與一般消費(fèi)品不同，100多年的發(fā)展史賦予了它多姿多彩的文化與內(nèi)涵，一輛沒(méi)有品牌文化的汽車(chē)是空洞的，是沒(méi)有血液的；從藝術(shù)的角度看，它也將是毫無(wú)價(jià)值的，只能作為單純的代步工具而已。因此，品牌文化對(duì)于一個(gè)汽車(chē)企業(yè)的生存很重要，它就是維持品牌常青的那棵樹(shù)。因此對(duì)于那些擁有百年造車(chē)文化的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種無(wú)形的文化積淀也是其參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種資本。
在影片《我機(jī)器人》中，奧迪的那輛RSQ便通過(guò)影片向觀眾展示了其大膽前衛(wèi)的設(shè)計(jì)和無(wú)處不在的高科技元素，雖然這是一部概念車(chē)，但借此表達(dá)了奧迪公司一貫秉承的“突破科技，啟迪未來(lái)”的造車(chē)?yán)砟詈推放莆幕?P>
當(dāng)電影賦予了汽車(chē)靈魂的同時(shí)，汽車(chē)便有了性格，不同的性格便會(huì)塑造出不同的形象，進(jìn)而向目標(biāo)人群展現(xiàn)出不同的內(nèi)在美。
這正如《速度與激情》告訴我們的，SUPRA不是一個(gè)溫順的家伙，而是一款兇猛的速度機(jī)器；《的士速遞》展示給我們：406雖不美觀大氣，但它靈巧調(diào)皮。有時(shí)候這種產(chǎn)品定位的表達(dá)也可以通過(guò)駕駛者在片中的不同形象來(lái)加以渲染。
