在現代廣告中,除了利用色彩象征地表達特定主體外,更重耍的是利用色彩的相互配

合.創造出適于表達主題特點的完美藝術效果.色彩作為一種表情達意的手段,在現代廣

告設計的構成的諸多要素中,也許是重要的一個要索。馬克思:.色彩的感覺是一般美

感中大眾的形式"。美的色彩具有美化裝飾的效果,艙夠影響人的感覺、知覺、聯想、

記憶、情感等多方面.產生共鳴與吸引,在視覺傳達中有不可勿視的作用。色彩在平面廣

告設計中的功能價值.體現在如下兒個方面:鮮明性、認知性、真實性、審美性.

    色彩美感是以色彩關系為基礎表現出的一種總體感覺,一定的構成法則是產生色彩美

的前提。色彩及其面積大小的配置是配色效果的直要因索,色彩設計必須注愈以下幾點:

    .主調:畫面的橄體色調,是色彩關系的墓調?？偟纳蕛A向,好似樂曲中的主旋

律。是設計師獻給觀眾感受事物的重要因素,在創造特定氣氛與環境上發揮主導作用.有

強烈的感染力:在形成設計作品的風格與特征上起著非常重要的作用。

    .平衡:指視覺卜感覺到的一種力的平衡狀態.配色的平衡指兩種以上的色彩放在

一起.其lf.下左右的視覺E有平穩安定的感覺。

    .節奏:在色彩組合中.節奏表現在色彩的重復,交替和漸變形成的空間性律動,

產生一種運動感,如硫密、大小、張調、反正等形式的巧妙配合.能使畫面產生多種多樣

的韻律感。給視覺上帶來一神有生氣、有活力的、跳躍的色彩效果.減少視覺玻勞,使人

心理上產生快感。

    .強調:在色彩設計運用中有很高的表現價值.能破除整體色調的單調平庸之感.

有助于突出藺面的視覺中心,加強主壓的表現力.

    .分割:分剖可以使對比過弱的色彩效果清晰明快、對比過強的色彩和諧統一。分

割使用的色彩以無彩色的黑、白、灰為宜.易于取得鮮明、響亮而和諧的效果.金、銀色

也有良好的分割效果,運川得當,能取得華麗、明快的效果。

    .漸層:多色配合的階段性第次變化,猶如音樂的音階一樣.使色調呈現逐漸變化

的狀態.漸層的色彩形式使人的視點從一端移位到別端.具有明顯的傳動效果.

    現代廣告設計已從造型時代演變成色彩主導設計的時代.近年來.隨著生活品質的不

斷提高,生活形態、消費觀念、價值觀念的急速變化,消費大眾對商品的需求,除了理性